什么是瑜伽垫 (Exercise Mats)？
来自贝森洞察商品百科的定义
瑜伽垫是进行瑜伽、普拉提、伸展及各类地板运动的必备工具，主要提供缓冲、防滑和卫生支持。品类内产品厚度、材质、尺寸各异，以适应不同用户需求和运动强度。
消费者行为特征
| 维度 | 分层 | 描述 |
|---|---|---|
| 需求驱动类型 | 计划型 | 用户多为有明确健身计划、注重运动体验的消费者，购买前会进行比较。 |
| 购买频次 | 低频/中频 | 通常数年一次或根据磨损情况复购，部分高频使用者可能1-2年更换。 |
| 决策复杂度 | 中等/较复杂 | 需综合考虑舒适度、防滑性、耐用性、便携性及价格等多个维度。 |
| 价格敏感度 | 中等 | 价格是重要因素，但为获得更好体验，用户愿为品质和功能支付溢价。 |
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情感依赖程度
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中低 | 主要基于实用功能，但对颜色、设计等有个人偏好，也寄托着对健康生活的追求。 |
核心搜索词
Exercise Mats, Yoga Mats, Fitness Mats
相关报告
亚马逊美国市场瑜伽垫细分品类分析报告
当前品类的主流卖点与用户的核心决策因子在“加厚舒适”和“附带绑带”方面匹配度较高，表明卖家成功抓住了用户对舒适度和基础便携性的需求。然而，在“防滑性”和“耐用性”这两个核心功能点上存在显著错位：尽管卖家普遍宣传“防滑”和“耐用”，但用户评价中关于“打滑”、“易撕裂”的负面反馈非常突出，显示实际产品表现与用户期望存在较大差距。此外，“无异味”是用户普遍关注的健康需求，但卖家虽有提及，负面反馈依然很多，仍是亟待解决的痛点。
2025-08-06
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