什么是行车记录仪 (Dash Cams)？
来自贝森洞察商品百科的定义
行车记录仪是安装在汽车内部或外部，用于持续记录车辆行驶和停泊状态影像的电子设备。其核心功能是为驾驶提供安全保障和事件证据，常见的子类型包括前置单录、前后双录以及前中后多通道记录仪。
消费者行为特征
| 维度 | 分层 | 描述 |
|---|---|---|
| 需求驱动类型 | 应急型/计划型 | 主要为意外事件取证，同时具备预防性安全监控需求。 |
| 购买频次 | 低频 | 属于耐用品，通常在产品损坏、功能不足或新车购买时才考虑更换或添置。 |
| 决策复杂度 | 中等/较复杂 | 用户需考虑多项技术参数（如分辨率、通道数、连接方式），并权衡功能与价格。 |
| 价格敏感度 | 中高 | 价格是重要考量，但用户愿意为更高清、更稳定、功能更全面的产品支付溢价。 |
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情感依赖程度
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低/中等 | 主要基于功能性和实用性购买，但安全保障与心理平静也带来一定情感价值。 |
核心搜索词
Dash Cams, On-Dash Cameras, Dash Cameras, Car Cameras, Car Dash Cameras
相关报告
亚马逊美国市场行车记录仪细分品类分析报告
当前品类的主流卖点与用户的核心决策因子整体匹配度较高。厂商普遍强调高清画质、多角度覆盖、夜视功能和停车监控，这与用户购买行车记录仪最核心的安全保障和事故取证需求高度一致。然而，也存在一定的错位：例如，部分产品过度宣传4K分辨率，但用户反馈实际对运动中车牌的识别效果不佳；又如，停车监控功能虽被广泛宣传，但其对硬线套件的依赖和潜在的电池损耗问题并未在营销中充分阐述，导致部分用户在实际使用中遇到安装复杂或体验不佳的问题。此外，App连接的稳定性和视频传输速度也是用户关注的痛点，尽管5G WiFi被强调，但实际体验仍有提升空间。
2025-08-06
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