什么是移动电视支架 (AV Carts)？
来自贝森洞察商品百科的定义
移动电视支架是一种带有滚轮的独立式显示设备支架，旨在提供电视或显示器在不同空间内的灵活移动性。其核心功能是稳固支撑显示屏，并通常提供高度调节、置物架等附加功能，以满足家庭娱乐、商务演示、教育教学等多元化应用场景的需求。
消费者行为特征
| 维度 | 分层 | 描述 |
|---|---|---|
| 需求驱动类型 | 计划型/应急型 | 用户多因空间灵活性、避免壁挂或特定场景需求而购买，也存在临时解决电视摆放问题的应急需求。 |
| 购买频次 | 低频 | 属于耐用消费品，通常一次性购买，更换周期较长。 |
| 决策复杂度 | 中等 | 用户需考虑电视尺寸、VESA标准、承重、移动便捷性、稳定性和价格等多个因素。 |
| 价格敏感度 | 中高 | 价格是重要考量，但用户愿意为更好的稳定性、兼容性和附加功能支付溢价。 |
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情感依赖程度
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中低 | 主要基于功能实用性，但美观设计和空间优化带来的便捷感也带来一定情感价值。 |
核心搜索词
AV Carts, AV Stands, Rolling TV Stands, Mobile TV Carts, Portable TV Stands, Floor TV Stands, Monitor Stands
相关报告
亚马逊美国市场移动电视支架细分品类分析报告
当前品类的主流卖点，如“移动便捷”、“广泛兼容”和“高度可调”，与用户的核心需求基本匹配。卖家普遍强调这些功能，并且用户也确实将它们视为购买移动电视支架的关键驱动因素。然而，在以下几个方面存在明显的错位或体验差距： 首先，“易于组装”的承诺与实际体验存在较大偏差。虽然几乎所有产品都宣称安装简便，但大量用户评论反映组装过程复杂、说明书不清晰、螺丝孔位不对齐或缺少零件，这严重损害了用户体验。卖家在沟通上过度简化了组装难度，而用户对此的认知和实际操作成本远高于预期。 其次，在“稳定性”与“设计”之间的权衡存在挑战。部分产品追求纤薄或小巧的底座设计，虽然在视觉上可能更美观或节省空间，但用户反馈中出现“wobbly”（摇晃）或“flimsy”（脆弱）的词语，表明在极端情况下，设计上的轻量化可能牺牲了用户对稳定性和安全性的高预期。这揭示了部分卖家在强调设计优势时，可能忽视了用户对产品核心安全属性的深层关注。 再者，“屏幕倾斜/旋转”功能的宣传与实际便捷性不符。许多产品宣称支持屏幕倾斜甚至90度旋转，但在实际操作中，用户发现需要工具才能松动和拧紧螺丝进行调节，这与用户期望的“即时、免工具”的便捷性相去甚远。这种操作上的不便，使得该卖点对用户的吸引力大打折扣。 最后，内置“电源插座”虽然受欢迎，但其质量和安全性仍是用户关注点。部分产品虽然提供了这一“兴奋需求”点，但少数负面评价提及电源插座导致短路或安全隐患，这提醒卖家在集成此类功能时，必须将质量和安全置于首位，并确保符合相关认证，否则其带来的便利性可能被安全风险抵消。